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CEO卸任 星巴克咖啡迈向高端

发布时间:2016-12 10:49| 作者:admin | 浏览:管理员

  爱喝咖啡的人大概都听说星巴克(Starbucks),“星巴克”是100多年前美国一个家喻户晓的小说的主人公。20世纪70年代,3个美国人把它变成一家咖啡店的招牌来推广美国精神。自那以后,一杯一杯的星巴克咖啡使整个世界为之着迷。星巴克是当下青年男女热衷的咖啡。
 
  日前,连锁咖啡巨头星巴克在其投资者关系网站发布声明称,公司董事长兼首席执行官将于明年4月3日离职,现任总裁兼首席运营官凯文·约翰逊(Kevin Johnson)将成为下一任CEO,消息传出后,资本市场出现一阵恐慌,星巴克盘后股价下跌3.35%,蒸发近30亿美元的市值。
 
  CEO舒尔茨明年卸任
 
  据星巴克通报,舒尔茨表示,“下一步我将关注创新,但同时我也很欣慰地看到,我们的现任总裁、首席运营官,也是我7年来的好伙伴,在过去的2年中,事无巨细地管理着星巴克。他接任CEO,意味着未来星巴克的核心业务将在全球继续保持增长。”霍华德·舒尔茨并非完全卸任星巴克的职务,星巴克称,舒尔茨将继续担任董事会主席,并担任执行总裁,未来会将重心转移到臻选专属门店的创新、设计和发展上,推动扩大零售店模式,并致力于公司的社会影响活动当中。
 
  据公开资料显示,舒尔茨的继任者凯文·约翰逊于2009年成为星巴克董事会成员,2015年3月上任首席运营官,而加入星巴克前他已经在科技领域深耕33年。1992年加入微软后,他曾担任微软Windows和在线部门负责人,任上领导过微软对雅虎的收购,并在2008年尝试带领公司开发出能够跟谷歌搜索竞争的第二大搜索引擎。2008年微软收购雅虎失败后,Johnson离开微软加入了全美第二大移动路由器制造商Juniper Networks,2008年至2013年,凯文·约翰逊一直担任Juniper Networks的首席执行官。
 
  保持高端人群号召力
 
  华尔街日报分析认为,星巴克正在向高端咖啡迈进,内部这个项目被称作“Siren Works”,它目前正在面对不断增加的竞争,比如唐恩都乐这个在美国拥有7000家门店,占据16.1%市场份额的品牌正在快速追赶星巴克,不仅复制了星巴克的冷萃冰咖啡,同时推出“精品茶”产品线,分食茶饮市。前涂讼M芪放拼葱碌哪芰。
 
  此次是舒尔茨继2008年回归后的再度卸任,朱丹蓬认为舒尔茨每次的卸任都有很明确的目的,新的掌舵人将继续推行两个方向,一是高端化,一是全球扩张,随着中国城镇化的发展,星巴克也会继续推行之前提出的在中国扩张门店的计划,并开设不同的门店匹配不同的消费人群。
 
CEO卸任 星巴克咖啡迈向高端

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